Positioning the Concept of Family in Persuasive Communication on the Internet, as Exemplified by Cross-media Campaigns of International Corporations
Abstract
RESEARCH OBJECTIVE: The article is an attempt at evaluating the way and motivation behind the positioning of concepts related to family and its models, as used in persuasive communication employed by international corporations and pertaining to creations featured on YouTube advertising channels.
THE RESEARCH PROBLEM AND METHODS: In the part preceding the conclusions, certain advertising communications were analysed in order to pick out, describe, classify and evaluate basic purposes for which the concept of family. The study used the method of content analysis (Krippendorff, 2004, pp. 87-89).
THE PROCESS OF ARGUMENTATION: Reference to the category of family in the postconsumer era is a phenomenon or particular importance, because together with cultural and social trans-formations – based primarily on the shaping ideologies – it is necessary to redefine the models of family presented in contemporary advertisements.
RESEARCH RESULTS: It follows from the analyses that the creators of advertisements use family motifs not only to reflect the condition of a specific society in their own creative ideas, but also to play with conventions or even attempt to contest the values nourished in the society they are addressing.
CONCLUSIONS, INNOVATIONS, AND RECOMENDATIONS: The ways of portraying family in advertisements, as described in this article, in the first phase of reception affect the “elevation of the communication” and transfer it from the representational sphere to the area of psychological and then axiological deliberations, and ultimately they may have a real ideological purpose also to certain changes in the hierarchy of values and beliefs.
References
Adamski, F. (2007). Rodzina. Wymiar społeczno-kulturowy. Kraków: Wydawnictwo UJ.
Berelson, B. (1952). Content Analysis in Communication Research. Glencoe: Free Press, 18.
Bryson N. (1991). Semiology and visual interpretation, W: K. Moxey, Visual Theory: Painting and Interpretation (red.). Cambridge, 193-194.
Bylok, F. (2011). Problemy metodologiczne badania wartości jako czynnika determinującego zachowania konsumpcyjne. W: Ekonomiczne Problemy Usług. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 72, 11.
Eco, U. (1972). Pejzaż semiotyczny. Warszawa: PIW.
Ekman P., Davidson R. J. (2012). Natura emocji. Podstawowe zagadnienia. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, wyd. 2.
Ekman P. (2011). Emocje ujawnione. Odkryj, co ludzie chcą przed Tobą zataić i dowiedz się czegoś więcej o sobie. Warszawa: Sensus.
Fiske J. (2003). Wprowadzenie do badań nad komunikowaniem. Wrocław: Wydawnictwo Astrum.
Heath R. (2006). Ukryta moc reklamy. Co tak naprawdę wpływa na wybór marki? Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, 42.
George Gerbner i teoria uprawy, https://pl.sainte-anastasie.org/articles/psicologia/george-gerbner-y-la-teora-del-cultivo.html (11.10.2019).
Gębuś D. (2006). Rodzina: tak, ale jaka? Warszawa: Wydawnictwo Akademickie ŻAK, 29.
Giddens, A. (2012). Socjologia. Warszawa: WN PWN, 93.
Jan Paweł II (1979). Katecheza podczas audiencji generalnej, 14.11.1979 r. W: „Sprawy rodziny”, 76/4/2006., 17.
Janiszewska, K., Korsak, R., Kwarciak, B., Lewiński, P., Lisowska-Magdziarz, M., Nierenberg, B., Nowińska, E., Zimny, R. (2009). Wiedza o reklamie. Od pomysłu do efektu. Warszawa–Bielsko-Biała: Wydawnictwo Szkolne PWN.
Jenkins H. (2007). Kultura konwergencji. Zderzenie starych i nowych mediów. Warszawa: Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, 7-22.
Kiereś B. (2015). Personalistyczny wymiar wspólnotowego życia w rodzinie. Kontekst cywilizacyjny. „Paedagogia Christiana”, 2 (36), 195-208.
Kłeczek, R., Sobocińska, M., Hajdas, M. (2008). Kreacja w reklamie. Kraków: Wolters Kluwer Polska SA.
Krippendorff, K. (2004). Content Analysis: An Introduction to Its Methodology. California: Sage, 87-89.
Kuklińska K.L. (2012). Polskie singielki. Płeć kulturowa. Feminizm. Ponowoczesność. Internet. Warszawa: Difin.
Kwak, A. (2005). Rodzina w dobie przemian. Małżeństwo i kohabitacja. Warszawa: WA Żak.
Leaderboard Ad, https://www.thinkwithgoogle.com.
Maigret E. (2012). Socjologia komunikacji i mediów, Warszawa: Oficyna Naukowa Ewa Pajestka Kojder, 119.
Patrzałek, W., Perchla-Włosik, A. (2009). System wartości społeczeństwa konsumpcyjnego. W: L. Dziewięcka-Bokun, J. Kędzior (red.) Wartości społeczne w służbie publicznej. Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek.
Pollay, R. W., Gallagher, K. (1990). Advertising and Cultural Values: Reflections in the Distorted Mirror. „International Journal of Advertising“, (9).
Rose G. (2010). Interpretacja materiałów wizualnych. Krytyczna metodologia badań nad wizualnością. Warszawa: PWN, 71.
Szlendak, T. (2010). Socjologia rodziny. Ewolucja, historia, zróżnicowanie. Warszawa: WN PWN.
Wegner-Jezierska, M. (1999). Rola wartości w kulturowej adaptacji reklamy. W: Ruch prawniczy, ekonomiczny i socjologiczny, LXI, t. 2, 286.
Weber R. (1990). Basic Content Analysis, London, 101, http://ebooks.narotama.ac.id/files/Management%20Research%20Methods
Widerski J. (2018). Modele rodziny w reklamach telewizyjnych. Analiza semiotyczna. „Opuscula Sociologica” 1(23), 83-93.
Żebrowska E., Świąteczna reklama sieci komórkowej oburzyła rodziców. „Niepotrzebnie mieszacie dzieci w rozwód”. Granie na emocjach czy wzruszający film? https://dziennikbaltycki.pl/swiateczna-reklama-sieci-komorkowej-oburzyla-rodzicow-niepotrzebnie-mieszacie-dzieci-w-rozwod-granie-na-emocjach-czy/ar/13717708 [10.10.2019].
Copyright (c) 2020 Klaudia Beata Cymanow-Sosin
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.
Authors who publish in this journal agree to the following terms:
- Authors retain the copyright to their work while granting the journal the right of first publication. The work will be simultaneously licensed under a CC BY-ND license, which permits others to share the work with proper credit given to the author and the original publication in this journal.
- Authors may enter into additional, non-exclusive agreements for the distribution of the published version of the work (e.g., posting it in an institutional repository or publishing it in another journal), provided that the original publication in this journal is acknowledged.
We allow and encourage authors to share their work online (e.g., in institutional repositories or on personal websites) both before and during the submission process, as this can foster beneficial exchanges and lead to earlier and increased citations of the published work. (See The Effect of Open Access). We recommend using any of the following academic networking platforms:
