The Family constructed for the Purpose of Persuasion in the Light of Advertising and Trademark Research
Abstract
RESEARCH OBJECTIVE:The purpose of the article is to show the relationship between the image of the family in language and creative activities in advertising, and to present the current image of the family in advertising activities based on trademark analysis and television advertising research.
THE RESEARCH PROBLEM AND METHODS:The research problem is to show how to present the family in advertising while indicating the reasons for persuasion. Among the research methods, the dictionary data analysis, corpus analysis, potential tests, frame semantics and, as an alternative, a linguistic image of the world were chosen.
THE PROCESS OF ARGUMENTATION:The argument consists of three parts. The purpose of the first part is to show the specifics of the word and concept of the family in language in the light of corpus and dictionary studies, which show the reasons for the ways of presenting the family in advertising. The rest of the discussion presents ways of using the concept of the family in the design of trademarks.
RESEARCH RESULTS: The conducted research proves that the way the family is presented in television advertising corresponds to the most popular dictionary and corpus meanings that justify the choice of a nuclear family in advertising instead of a multi-generational family.
CONCLUSIONS, INNOVATIONS, AND RECOMMENDATIONS:The image of the family in trademarks and TV commercials is less diverse when combined with media messages of a non-persuasive function. It also differs from the family image in Internet-specific ads. The use of the traditional meaning of the family fixed in language and colloquial thinking is modified to the needs of the intended addressee (mother, father, their offspring), which opens the discussion on the changing patterns of masculinity, femininity and childhood.
References
Badanie Kids' Power (2016). http://wyborcza.biz/pieniadzeekstra/1,134263,20953980,dzieci-decyduja-o-zakupach-nachodzi-pokolenie-jednorozcow.html (dostęp: 19.12.2019).
Bierca, M. (2019). Nowe wzory ojcostwa w Polsce. Warszawa: Wydawnictwo Borgis.
Bończyk, E. (2018). Kulturowe kody reklamy. Świat znaczeń w reklamie z perspektywy socjalizacji. Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego.
Boryś, W. (2005). Słownik etymologiczny języka polskiego. Kraków: Wydawnictwo Literackie Sp. z o.o.
CBOS (2019). Preferowane i realizowane modele życia rodzinnego. Rodzina – jej znaczenie i rozumienie. Komunikat z badań nr 46, 6.
Dubisz, S. (red.). (2003). Uniwersalny słownik języka polskiego, t. 3. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Dubisz, S. (red.). (2018), Wielki słownik języka polskiego. Warszawa: PWN, t. 4.
Dybalska, R. (1998). Pan Józef to lubi. Aida media, 8, 51.
Fillmore, C. (1976). Frame semantics and the nature of language. Annals of the New York Academy of Sciences, 20, 25.
Fillmore, C. (1982), Frame semantics (red.), Linguistics in the Morning Calm: Selected Papers from SICOL-1981. Seoul: Hanshin, 111.
Handke, K. (2008), Socjologia języka, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Jachnis A, Terelak J. (1998), Psychologia konsumenta i reklamy, Bydgoszcz: BRANTA
Karta Praw Rodziny (1983), L'Osservatore Romano" 10 – wersja polska http://www.srk.opoka.org.pl/srk/srk_pliki/karta.htm (dostęp: 19.12.2019).
Konstytucja Rzeczypospolitej Polskiej z dnia 2 kwietnia 1997 roku, Dz.U. 1997 Nr 78, poz. 483 ze zm.
Kreja, B. (2001), Mówię więc jestem, Gdańsk: Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego.
Kurcz, I. (2000). Psychologia języka i komunikacji, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe SCHOLAR.
Leszczuk-Fiedziukiewicz, A. (2004). Rodzina czyli inwestycja z zyskiem. Mechanizmy perswazyjne w telewizyjnej reklamie rodzinnej. W: R. Garpiela, K. Leszczyńska (red.), Sztuka perswazji. Socjologiczne, psychologiczne i lingwistyczne uwarunkowania przekazu perswazyjnego. Kraków: NOMOS.
Lisowska-Magdziarz, M. (2012). Feniksy, łabędzie, motyle. Media i kultura transformacji. Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.
Markowski, A. (red.) (2007). Słownik Poprawnej Polszczyzny. Warszawa: PWN.
Mindshare (2018–2019) Decyzyjność zakupowa w Polsce. Opis ilościowego badania rynku, https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/w-polskich-domach-decyzje-zakupowe-podejmuja-kobiety(dostęp: 10.12.2019).
Mindshare Huddle For Good (2018), www.wirtualnemedia.pl/artykul/stosunek-do-reklam-polakow-raport (dostęp 30.12.2019).
Narodowy Korpus Języka Polskiego, www.nkjp.uni.lodz.pl (dostęp: 10.12.2019).
Olczyk, D. (2017). Dzieciocentryzm, czyli jak dzieci wpływają na decyzje zakupowe rodziców?, https://nowymarketing.pl/a/16178,dzieciocentryzm-czyli-jak-dzieci-wplywaja-na-decyzje-zakupowe-rodzicow (dostęp 10.01.2020).
Oparski, K. (1998). Polowanie na mężczyznę, „Aida media” 9, 52.
Ryłko-Kurpiewska, A. (2016). Reklama jako sztuka powtórzeń. Gdynia: Novae Res.
Słowosieć, http://plwordnet.pwr.wroc.pl/wordnet/cf80b744-5d16-11e9-a56b-633271de9c77 (dostęp: 5.01.2020).
Szczęsna, E. (2001). Poetyka reklamy. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Szymczak, J. (2002), Definicje rodziny. Studia nad Rodziną 2(11), 163.
Szymczak, M. (1981). Słownik języka polskiego. Warszawa: PWN, t. 3.
Urząd Patentowy RP. Wyszukiwarka dla znaków towarowych, regservtd.uprp.pl/register/advancedSearch?searchMode=advanced&pn=&ap=&fd=&pd=&prd=&pa=&re=&in=&pr=&ti=rodzina&op=&ic= (dostęp: 19.12.2019).
Ustawa z dnia 25 lutego 1964 r. – Kodeks rodzinny i opiekuńczy, Dz.U. z 2015 r., poz. 2082, art. 146.
Zboralski, M. (1995). Nomen omen, czyli jak nazwać firmę i produkt. Warszawa: Business Press.
Żmigrodzki, P. (red.). (2018). Wielki słownik języka polskiego, https://wsjp.pl/index.php?id_hasla=12839&id_znaczenia=4316275&l=22&ind=0 (dostęp: 10.12.2019).
Copyright (c) 2020 Anna Ryłko-Kurpiewska
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.
Authors who publish in this journal agree to the following terms:
- Authors retain the copyright to their work while granting the journal the right of first publication. The work will be simultaneously licensed under a CC BY-ND license, which permits others to share the work with proper credit given to the author and the original publication in this journal.
- Authors may enter into additional, non-exclusive agreements for the distribution of the published version of the work (e.g., posting it in an institutional repository or publishing it in another journal), provided that the original publication in this journal is acknowledged.
We allow and encourage authors to share their work online (e.g., in institutional repositories or on personal websites) both before and during the submission process, as this can foster beneficial exchanges and lead to earlier and increased citations of the published work. (See The Effect of Open Access). We recommend using any of the following academic networking platforms:
